Eksperyans ki sot pase yo ofri endikasyon sou sa ou dwe atann nan tèren mòd-teknoloji nan ane kap vini an ak enpòtans nan espas dijital, mòd dijital ak NFT ki angaje ak rekonpanse konsomatè ki bay pèsonalizasyon, ko-kreyasyon ak eksklizivite.Men sa ki pi enpòtan pandan n ap antre nan 2022.
Enfliyanman dijital, PFP ak avatar
Ane sa a, kreyatif dijital-premye pral fòme yon nouvo jenerasyon enfliyanse, mak yo pral ogmante patenarya metaverse ki mete aksan sou ko-kreyasyon ak konsepsyon dijital-premye pral enfliyanse machandiz fizik.
Gen kèk mak ki te vin byen bonè.Tommy Hilfiger te eksplwate uit konsèpteur Roblox natif natal pou kreye 30 atik alamòd dijital ki baze sou pwòp moso mak yo.Forever 21, k ap travay ak ajans kreyasyon metaverse Virtual Brand Group, te louvri yon "Shop City" kote enfliyansè Roblox kreye ak jere pwòp magazen yo, konpetisyon youn kont lòt.Kòm nouvo machandiz ateri nan mond fizik la, menm moso yo ap vin disponib nòmalman.
Forever 21 te eksplwate enfliyan Roblox yo pou yo kapab fè konpetisyon nan vann machandiz nan platfòm la, pandan y ap The Sandbox ap enspire nouvo kategori kreyatè tankou NFT kreyatè ak achitèk vityèl pandan l ap devlope nan mòd, konsè vityèl ak mize.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Foto pwofil yo, oswa PFP yo, pral vin badj manm, ak mak yo pral abiye yo oswa kreye pwòp, piggy-back sou kominote lwayote ki egziste deja nan fason ke Adidas te eksplwate Bored Ape Yacht Club la.Avatar kòm enfliyans, tou de moun-kondwi ak totalman vityèl, yo pral vin pi enpòtan.Deja, apèl distribisyon metaverse Warner Music Group la te envite moun ki te achte avatar nan men ajans modèl ak talan Guardians of Fashion pou montre kapasite medya sosyal yo pou yo konsidere pou pwochen pwojè yo.
Enklizivite ak divèsite pral tèt nan tèt ou.Tamara Hoogeweegen, stratèj nan Future Laboratory, di Tamara Hoogeweegen, yon stratèj nan Future Laboratory, ki fè remake tou ke anviwònman vityèl ki make yo pral vin personnalisable ak itilizatè yo: “Aji nan fason konsiderasyon ak vrèman enklizif pral kle pou nenpòt moun k ap patisipe nan mond dijital sa a pou asire yon eksperyans imen vrèman gen yon objektif. -pwodwi pwodwi, jan yo wè ak Forever 21, Tommy Hilfiger ak mond Roblox Ralph Lauren a, ki te enfliyanse pa konpòtman itilizatè.
Kat jeyografik reyèl reyèl
Mache imobilye metaverse a cho.Mak ak koutye yo pral konstwi, achte ak lwe byen imobilye dijital pou evènman vityèl ak magazen, kote moun ka rankontre (avatar yo nan) selebrite ak konsèpteur.Atann tou de "pop-ups," jan Gucci teste, ak mond pèmanan, tankou Nikeland, tou de sou Roblox.
Al Dente, yon nouvo ajans kreyatif k ap ede mak liksye antre nan metavès la, jis te achte yon pwopriyete nan Sandbox la, ki te jis ranmase $ 93 milyon dola, ak demaraj kreyasyon avantaj 3D Threedium jis achte tè dijital pou kreye magazen vityèl.Mache alamòd dijital DressX jis fè patenarya ak Ajans Vwayaj Metaverse sou yon koleksyon wearables pou Decentraland ak Sandbox la, ki kapab mete tou atravè reyalite ogmante.Moso yo bay aksè a evènman ak espas, ak patenarya a te lanse ak yon evènman nan Decentraland.
Lòt platfòm pou gade yo enkli Decentraland ki mansyone pi wo a ak The Sandbox, anplis jwèt tankou Fortnite ak platfòm ki sanble ak jwèt tankou Zepeto ak Roblox.Dapre premye rapò sou tandans Instagram la, jwèt yo se nouvo sant komèsyal la, ak joueurs "ki pa joueurs" yo jwenn aksè nan jwèt nan mòd;youn nan senk jèn moun espere wè plis rad non mak pou avatar dijital yo, rapò Instagram.
AR ak linèt entelijan gade devan
Tou de Meta ak Snap yo tou de envesti anpil nan reyalite ogmante pou ranfòse itilizasyon nan mòd ak an detay.Objektif alontèm se ke linèt entelijan yo, ki rele Ray-Ban Stories, ak Spectacles, respektivman, pral vin pyès ki nan konpitè ak lojisyèl ki nesesè yo.Deja, alamòd ak bote yo ap achte pous. "Mak bote yo te kèk nan pi bonè - ak plis siksè - adopte AR try-on," di Meta VP nan pwodwi Yulie Kwon Kim, ki moun ki dirijan efò komès atravè aplikasyon an Facebook."Pandan Buzz la alantou chanjman nan metaverse a ap kontinye, nou espere mak bote ak mòd yo kontinye inovatè bonè."Kim di ke anplis AR, fè makèt ap viv ofri yon "eklere bonè" nan metavès la.
Lè Meta fè patenarya ak pwopriyetè Ray-Ban EssilorLuxxotica sou linèt entelijan, Meta ap pave wout la pou patenarya nan lavni ak lòt mak liksye lunèt alamòd.META
Atann plis mizajou sou linèt entelijan an 2022;Andrew Bosworth ki te fèk ap rantre Meta CTO te deja takine dènye nouvèl sou Ray-Ban Stories.Pandan ke Kim di ke Immersion, superpositions entèaktif yo "yon lwen lwen", li espere plis konpayi - teknoloji, optik oswa mòd - "ta ka plis oblije rantre nan mache a wearables.Materyèl yo pral yon poto kle nan metavès la.
Pèsonalizasyon an ap mache
Rekòmandasyon pèsonalize, eksperyans ak pwodwi kontinye pwomèt lwayote ak eksklizivite, men teknoloji ak aplikasyon yo difisil.
Manifakti sou demann ak rad ki fèt sou mezi yo se petèt ki pi anbisye, e devlopman te pran yon seri mezi ki pi aksesib.Gonçalo Cruz, ko-fondatè ak CEO nan PlatformE, ki ede mak ki gen ladan Gucci, Dior ak Farfetch aplike teknoloji sa yo, espere wè yon akselerasyon nan envantè-mwens ak sou demann alamòd."Mak ak détaillants yo te kòmanse anbrase marasa 3D ak dijital pou kreyasyon pwodwi ak ekspozisyon, e sa a se premye blòk bilding ki louvri lòt opòtinite tankou kòmanse eksplore pwosesis sou demann," Cruz di.Li ajoute ke jwè teknoloji ak operasyonèl yo ap vin pi sofistike ak fasilite pilòt, tès ak premye kouri.
Teknoloji magazen pa stagnation
Magazen yo toujou enpòtan, epi yo ap vin pi pèsonalize atravè karakteristik ki melanje avantaj e-commerce style, tankou aksè a revizyon an tan reyèl, AR try-on ak plis ankò.Kòm "holdouts dijital" konvèti nan konpòtman sou entènèt, yo pral atann yo wè karakteristik dijital entegre nan eksperyans offline, Forrester predi.
Enstalasyon NFT ak PFP Fred Segal pote nouvo kategori pwodwi vityèl yo nan yon anviwònman magazen abitye.FRED SEGAL
Fred Segal, boutik la Iconiţă Los Angeles, te pran konsèp sa a epi li kouri: Travay ak ajans kreyasyon eksperyans metaverse Subnation, li jis debut Artcade, yon magazen ki gen yon galri NFT, machandiz vityèl ak difizyon estidyo tou de sou Sunset Strip la ak nan metavès la;atik nan magazen yo ka achte ak lajan kript atravè kòd QR nan magazen an.
NFT, lwayote ak legalite
NFT yo pral gen pouvwa rete kòm lwayote alontèm oswa kat manm ki pote avantaj eksklizif, ak atik dijital inik ki transmèt eksklizivite ak estati.Plis acha pwodwi yo pral gen ladan tou de atik dijital ak fizik, ak entèoperabilite - toujou ap kòmanse nan pi bon - se yon konvèsasyon kle.Tou de mak ak konsomatè yo prepare pou inatandi yo."Konsomatè yo plis vle eseye mak ki pa konvansyonèl, fason altènatif pou achte, ak sistèm inovatè ki gen valè tankou NFT yo pase yo te nan nenpòt ki pwen nan 20 ane ki sot pase yo," Forrester rapòte.
Mak yo pral bezwen sonje depas legal ak etik, epi fòme ekip metaverse pou adrese enkyetid mak komèsyal ak copyright, ak pwojè nan lavni, nan nouvo fwontyè sa a.Deja, Hermès te deside kraze silans anvan li yo konsènan travay atistik NFT enspire pa sak Birkin li yo.Yon lòt NFT snafu - swa soti nan yon mak oswa yon antite ki an konfli ak yon mak - gen anpil chans, bay nasans nan espas la.Gina Bibby, responsab pratik teknoloji alamòd mondyal la nan kabinè avoka Withers, di Gina Bibby, vitès chanjman teknolojik yo souvan depase kapasite lwa yo pou yo adapte yo.Pou pwopriyetè pwopriyete entelektyèl, li ajoute, metaverse a prezante nan fè respekte dwa IP, paske lisans apwopriye ak akò distribisyon yo pa an plas ak nati a omniprésente nan metaverse a fè swiv enfraktè yo pi difisil.
Estrateji maketing yo pral trè afekte, separe paske mak yo toujou adapte ak aktyalizasyon iOS ki te fè Facebook ak Instagram depanse mwens siksè."Ane kap vini an pral yon opòtinite pou mak yo retabli ak envesti nan lwayote," di Jason Bornstein, direktè nan konpayi VC Forerunner Ventures.Li montre platfòm done kliyan yo ak metòd peman lajan kach tounen kòm lòt teknoloji ankourajman.
Atann evènman ki gen aksè limite sou entènèt ak sou entènèt, ak NFT oswa lòt siy pou bay antre.
"Liks se rasin nan eksklizivite.Kòm machandiz liks yo vin pi omniprésente ak vin pi fasil pou jwenn aksè, moun yo ap vire nan direksyon eksperyans inik, ki pa repwodiktif pou satisfè yon dezi pou eksklizif la,” di Scott Clarke, VP nan endistri pwodwi konsomatè dirijan nan konsiltasyon dijital Publicis Sapient."Pou mak liks yo jwenn yon avantaj, li pral enpòtan pou gade pi lwen pase sa ki istorikman karakterize mak sa yo kòm 'liks'."
REPOST soti nan Vogue Business EN
Ekri pa MAGHAN MCDOWELL
Tan poste: Jan-07-2022